Visoka uvrstitev med iskalnimi zadetki zahteva sistematično delo. Podjetja se pogosto sprašujejo, ali naj izboljšanje spletne vidnosti prevzamejo sama ali naj to nalogo prepustijo agencijam. Če poznate osnove optimizacije, je razdelitev nalog lažja. Vložek v digitalno prisotnost se na dolgi rok običajno obrestuje bolje od klasičnega oglaševanja.
Kaj zajema sodoben pristop k spletni vidnosti
Postopek izboljševanja pozicij na iskalnikih je sestavljen iz več delov. Vse se začne pri razumevanju namena iskanja. Ljudje vpisujejo različne poizvedbe glede na fazo nakupnega procesa. Nekdo, ki išče splošne informacije, bo uporabil širše pojme. Uporabnik tik pred nakupom pa išče specifične lastnosti izdelka.
Raziskava ključnih besed
Izbira pravih iskalnih izrazov narekuje celotno strategijo. Namesto ciljanja na splošne in zelo konkurenčne izraze se pogosto izplača osredotočiti na daljše besedne zveze. Iskanje izraza “kolesa” prinese drugačne rezultate kot “moška gorska kolesa do 1000 evrov”. Ta daljši niz bo na stran pripeljal manj ljudi, a bo obisk ciljan in bo prej vodil v nakup.
Orodja za analizo iskalnih volumnov pokažejo, kaj slovenski uporabniki vpisujejo v Google. Pri tem morate upoštevati sezonska nihanja in regionalne posebnosti. Nakupne navade se namreč med letom spreminjajo.
Tehnično delovanje spletnega mesta
Dobra vsebina ne pomaga, če iskalniki strani ne morejo prebrati ali pa se ta nalaga prepočasi. Spletne strani morajo biti hitre, varne in prilagojene za mobilne naprave.
Google pri razvrščanju upošteva osnovne spletne kazalnike. Ti merijo hitrost nalaganja največjega elementa, odzivnost in vizualno stabilnost. Spletna trgovina, ki se na telefonu nalaga več kot tri sekunde, izgubi velik del kupcev že pred prikazom vsebine.
Napredne spletne tehnologije
Sodobna spletna mesta za prikazovanje dinamičnih elementov uporabljajo napredne tehnologije. Interaktivna uporabniška izkušnja je za obiskovalce dobra, lahko pa ovira iskalne robote. Če vsebina ni v obliki, ki jo roboti lahko preberejo, posamezni deli strani morda sploh ne bodo vključeni v iskalni indeks.
Lokalni SEO in njegova vloga
Za podjetja s fizičnimi poslovalnicami, kot so frizerski saloni, restavracije in avtomehaniki, je lokalna vidnost pogosto pomembnejša od globalne. Uporabniki večinoma iščejo storitve v svoji bližini. Iskalniku dodajo ime mesta ali pa ta samodejno uporabi njihovo lokacijo.
Osnova za prikazovanje na zemljevidih in v lokalnih zadetkih je urejen profil Google Podjetje. Redno morate posodabljati podatke o delovnem času, naslovu in kontaktih. Če so ti podatki na različnih spletnih portalih neskladni, iskalniki dobijo mešane signale, kar zniža uvrstitev.
Pomembna so tudi mnenja strank. Podjetja z večjim številom pozitivnih in pristnih ocen se v lokalnih iskanjih uvrščajo višje, hkrati pa jim nove stranke hitreje zaupajo.
Analiza konkurence in vsebinske vrzeli
Pred urejanjem spletnega mesta morate razumeti svoje spletno okolje. Konkurenti na spletu niso nujno ista podjetja kot na fizičnem trgu. Spletni prostor zasedajo tudi informativni portali, forumi in tuja podjetja z dostavo v Slovenijo.
Analiza uspešnih strani v vaši panogi pokaže, katere teme privabljajo obiskovalce. Tako lahko najdete vsebinske vrzeli. Gre za specifična vprašanja, ki jih konkurenca še ni pokrila. Vstop v takšne niše omogoča lažje doseganje uvrstitev zaradi manjše tekmovalnosti.
Vsebina in spletna avtoriteta
Iskalniki dajejo prednost stranem, ki obiskovalcem ponudijo najboljše odgovore. Algoritmi danes dobro razumejo kontekst in sinonime. Pretirano ponavljanje iste ključne besede ne pomaga več, ampak lahko celo privede do kazni.
Struktura in uporabnost besedil
Besedilo mora reševati problem obiskovalca. Priporočljivo je strukturiranje z naslovi, kratkimi odstavki in seznami. To uporabnikom olajša branje, iskalnim robotom pa pomaga razumeti hierarhijo informacij.
Spletni dnevniki so primerni za pokrivanje informativnih poizvedb. Z objavljanjem strokovnih člankov podjetje kaže svoje znanje. Ko uporabnik na vaši strani najde odgovor na svoj problem, se poveča verjetnost, da bo tam kasneje tudi kaj kupil.
Zunanje povezave
Povratne povezave z drugih spletnih mest na vašo stran so še vedno močan signal avtoritete. Iskalniki povezavo z uglednega portala razumejo kot potrditev kakovosti. A vse povezave nimajo enake teže. Ena povezava z obiskane in priznane domene prinese več vrednosti kot stotine povezav z zapuščenih imenikov.
Katere naloge obdržati v podjetju
Nekatere naloge lahko ekipe v podjetjih upravljajo same, še posebej, če poznajo svoje produkte in ciljno publiko.
- Zaposleni najbolje poznajo vprašanja strank, zato lahko sami ustvarjajo vsebine, pišejo strokovne članke in pripravljajo strani s pogostimi vprašanji.
- Pred nalaganjem fotografij na spletno stran lahko sami zmanjšajo velikost datotek in ustrezno poimenujejo slike, namesto da pustijo generična imena iz fotoaparata. Prav tako lahko izpolnijo nadomestno besedilo.
- Skrb za podatke na profilu Google Podjetje in odgovarjanje na mnenja strank je proces, ki sodi k rednemu delu s strankami znotraj podjetja.
Kdaj poiskati zunanjo pomoč
Pri produkciji vsebine se podjetja pogosto znajdejo sama. Pri tehničnih in analitičnih nalogah pa hitro zmanjka internega znanja. Neustrezni posegi v kodo ali strukturo lahko povzročijo velik upad obiska.
Pri prenovah spletnih strani in migracijah domen je pomoč nujna. Stare naslove URL je treba pravilno preusmeriti na nove, da se ohrani zgodovina strani. Prav tako je strokovna SEO optimizacija potrebna takrat, ko spletno mesto trpi zaradi napak v kodi, težav z indeksiranjem ali počasnega delovanja strežnikov. Takšne situacije zahtevajo diagnostiko in reševanje na nivoju podatkovnih baz.
Zunanje agencije uporabljajo orodja za analitiko trga, spremljanje pozicij in analizo povratnih povezav. Lažje izvajajo kampanje za pridobivanje novih povezav, saj imajo vzpostavljene odnose z mediji in upravljavci portalov.
Merjenje uspešnosti in donosnosti
Spremembe v spletni vidnosti ne prinesejo takojšnjih rezultatov. Iskalniki potrebujejo čas za zaznavo sprememb in ponovno ovrednotenje strani. Prvi premiki se običajno pokažejo po treh do šestih mesecih dela.
Spremljanje zgolj pozicij posameznih besed ne pove celotne zgodbe. Pomembna je rast organskega prometa in število konverzij. Če se obisk strani podvoji, povpraševanj pa ni nič več, vaša strategija privablja napačne ljudi.
Spletna analitika omogoča sledenje vsebinam, ki prinašajo prihodke. Na podlagi teh podatkov lahko strategijo prilagajate in sredstva usmerjate v tiste dele spletne strani, ki podjetju prinašajo konkreten posel.
