Na vprašanje, kakšna bo končna cena SEO optimizacije, ni enoznačnega odgovora. Številke se gibljejo od nekaj sto pa vse do več tisoč evrov na mesec. Znesek določajo predvsem izhodiščno stanje spletne strani, vaši poslovni cilji in to, kako močna je konkurenca v vaši panogi. Organski promet na spletu ni brezplačen. Zahteva redna vlaganja, a na dolgi rok močno zmanjša potrebo po vsakodnevnem plačevanju oglasov.
Koliko stanejo storitve na slovenskem trgu
Izvajalci v Sloveniji svoje delo zaračunavajo na različne načine. Urne postavke SEO strokovnjakov se običajno gibljejo med 40 in 100 evri. Če potrebujete le enkraten projekt, na primer tehnični pregled strani ali začetno analizo ključnih besed, boste zanj odšteli nekje od 500 do 2000 evrov.
V praksi daleč najbolj prevladuje mesečni pavšal. Iskalniki namreč zahtevajo stalno aktivnost in posodabljanje. Lokalna podjetja običajno začnejo pri proračunih med 300 in 600 evri. Spletne trgovine ali podjetja v nekoliko bolj tekmovalnih panogah vlagajo med 800 in 1500 evri. Če ciljate na tuje trge ali delujete v izjemno zahtevni niši, pa računajte na stroške, ki hitro presežejo 2000 evrov na mesec.
Kateri dejavniki narekujejo končni znesek?
Fiksni ceniki pri optimizaciji preprosto ne delujejo. Vsaka domena ima svojo zgodovino in specifične težave. Višina investicije se zato vedno prilagodi temu, kar stran v resnici potrebuje za preboj.
Tehnični dolg in velikost spletnega mesta
Ureditev majhne strani s petimi podzavihki je povsem drugačna naloga kot optimizacija spletne trgovine z desettisočimi izdelki. Veliki portali imajo pogosto težave z indeksiranjem in podvojeno vsebino. Odpravljanje teh starih napak ali tako imenovanega tehničnega dolga lahko v prvih mesecih hitro požre glavnino proračuna. Prav tako so programerski posegi v kodo pri po meri narejenih sistemih običajno dražji od popravkov na standardnih platformah, kot je WordPress.
Konkurenčnost panoge
Zahtevnost preboja med prve zadetke narekuje vaša neposredna konkurenca. Lokalni ponudnik storitev tekmuje le z nekaj podjetji v domačem mestu. Ponudniki zavarovanj ali nepremičnin na drugi strani bijejo bitko z velikimi igralci, ki v spletni nastop vlagajo ogromno denarja. V nasičenih panogah boste potrebovali bistveno več vsebin in dosti močnejše povratne povezave. To seveda močno dvigne ceno storitve.
Razrez stroškov po področjih optimizacije
Optimizacijo sestavlja več med seboj povezanih nalog. Vsaka faza ima svojo ceno in zahteva precej specifično znanje.
Tehnični SEO in raziskava ključnih besed
Na začetku je treba ugotoviti, kaj sploh iščejo vaši potencialni kupci. Analiza ključnih besed določi celotno usmeritev projekta. To vključuje uporabo plačljivih orodij in precej ur ročnega pregledovanja trga. Sledi tehnični SEO. Gre za popravke kode, pospešitev nalaganja strani in prilagoditve za mobilne telefone. Strošek tukaj je predvsem čas programerjev in SEO strokovnjakov.
Ustvarjanje vsebine
Golo naštevanje ključnih besed ne deluje več. Besedila morajo imeti dodano vrednost in pokazati strokovnost avtorja. Priprava enega resnično dobrega članka vas bo stala nekje med 50 in 200 evri. Če vaš projekt zahteva deset takšnih besedil vsak mesec, to hitro postane eden največjih rednih izdatkov.
Grajenje avtoritete in zunanje povezave
Pridobivanje tako imenovanih backlinkov pogosto predstavlja najdražji del optimizacije. Najti je treba ustrezne spletne strani, se dogovoriti za objavo in napisati ustrezen PR članek. Zakup prostora na branem slovenskem portalu vas lahko stane od nekaj sto pa vse do tisoč evrov na posamezno objavo. Agresivnejše grajenje povezav bo zato hitro povečalo končni mesečni račun.
Lokalni SEO
Če storitve nudite v določenem kraju, potrebujete lokalno optimizacijo. Redno urejanje Google poslovnega profila, osveževanje podatkov in odgovarjanje na ocene strank vzame nekaj časa, vendar je vse skupaj cenejše od širokih nacionalnih kampanj. Za lokalno prisotnost podjetja navadno plačujejo med 150 in 300 evri na mesec.
Kaj lahko podjetje opravi samo in kdaj najeti agencijo
Ni nujno, da celotno optimizacijo prepustite zunanjim izvajalcem. Marsikatero podjetje se odloči za hibriden pristop. Agencija poskrbi za strategijo in tehnologijo, zaposleni pa skrbijo za pripravo materialov.
- Pisanje vsebin in priprava fotografij lahko popolnoma ostaneta v vaših rokah. Vaši zaposleni najbolje poznajo produkte. Sami lahko pišete blog, urejate opise izdelkov in komunicirate s strankami na Google profilu.
- Tehnični in strateški del pa je smiselno prepustiti zunanjim strokovnjakom. Agencije imajo dostop do dragih analitičnih orodij, ki se jih posameznemu podjetju ne splača kupovati. Prav tako lažje rešujejo nenadne upade prometa in izvajajo kompleksne kampanje pridobivanja zunanjih povezav.
Na koncu gre za preprost izračun. Če mora direktor podjetja urejati meta opise in raziskovati ključne besede, je njegov izgubljeni čas verjetno bistveno dražji od najema zunanje agencije.
Kakšen donos na naložbo prinaša organska vidnost?
Pri SEO optimizaciji so rezultati vidni šele z zamikom. Običajno traja od tri do šest mesecev, da opazite prve resne premike. V zelo tekmovalnih nišah se to obdobje pogosto raztegne na več kot eno leto.
Ko pa spletna stran enkrat zasede prva mesta med rezultati iskanja, je donosnost lahko izjemno visoka. Promet začne prihajati redno in brez sprotnih stroškov na vsak klik. Cena pridobitve posameznega kupca posledično drastično pade.
Smiselnost investicije boste najlažje izračunali prek vrednosti povprečnega kupca. Podjetje, ki prodaja drage industrijske stroje, si lahko letni vložek 12.000 evrov za optimizacijo povrne že z dvema ali tremi novimi posli. Pri klasičnih spletnih trgovinah, kjer so zneski nakupov manjši, se uspeh kaže v bistveno večjem volumnu dnevnih naročil.
Na koncu šteje le eno. Ali optimizacija prinaša več povpraševanj in dejansko prodajo. Z rednim spremljanjem analitike boste natančno vedeli, kateri ukrepi delujejo in ali se vam vloženi denar zares vrača.
