Spletna stran je pogosto prvi stik med vašim podjetjem in potencialno stranko, hkrati pa je edino prodajno mesto, ki dela 24 ur na dan. Prav zato se prej ali slej vsak podjetnik vpraša, ali je čas za prenovo spletne strani. Odgovor redko leži v starosti strani. Pomembnejše je, ali stran še vedno prinaša rezultate, ali ji obiskovalci zaupajo in ali jo brez težav uporabljajo na telefonu. V nadaljevanju razložimo, po čem prepoznate, da je vaše spletno mesto že prešlo svoj rok uporabnosti, in kaj dobra prenova dejansko zajame.
Kaj sploh pomeni prenova spletne strani
Marsikdo prenovo razume kot zgolj novo barvno shemo in svežo naslovno fotografijo. To je le vrhnja plast. Resnična prenova posega v tehnično osnovo, hitrost nalaganja, strukturo vsebine, uporabniško izkušnjo in optimizacijo za iskalnike. Pomeni celovito preobrazbo digitalne predstavitve podjetja, ne kozmetičnega popravka.
Dobra prenova se začne pri vprašanju, kaj naj stran počne. Naj generira povpraševanja, naj prodaja, naj gradi ugled, naj zbira prijave na e-novice? Ko je cilj jasen, vsaka odločitev o oblikovanju in vsebini dobi smisel. Brez tega cilja je prenova le drag estetski poseg, ki čez dve leti pristane na istem mestu kot prejšnja različica.
Zakaj optimizacija za iskalnike ostaja temelj
Večina ljudi začne nakupno pot z iskanjem na Googlu. Če vas tam ni, vas za potencialno stranko praktično ni. Optimizacija za iskalnike poskrbi, da vas najdejo prav takrat, ko iščejo vašo storitev ali izdelek. Pri prenovi je to ključna priložnost, a tudi pogosta past. Slabo izpeljana migracija lahko v nekaj tednih izniči uvrstitve, ki ste jih gradili leta.
Pred prenovo zato vedno preverite naslednje:
- katere strani prinašajo največ organskega prometa in jih ohranite ter nadgradite,
- katere URL naslove je treba preusmeriti s trajno preusmeritvijo 301, da ne izgubite teže povezav,
- kako bo nova struktura naslovov in besedila pokrila ključne besede, po katerih vas ljudje iščejo,
- ali nova tehnologija podpira hitro nalaganje, saj počasna stran pada v uvrstitvah in odganja obiskovalce.
Optimizacija ni enkratno opravilo, ampak stalno delo. Če želite razumeti, kako iskalniki berejo vašo stran in kaj jih prepriča, je vredno prebrati naš vodič o tem, kako postanete SEO mojster in dvignete uvrstitev na Googlu.
4 jasni znaki, da je čas za prenovo
Obstaja nekaj signalov, ki jih je težko spregledati. Če prepoznate vsaj dva, je pogovor o prenovi smiseln že danes.
1. Stran ne dosega ciljev
Prvi in najbolj merljiv pokazatelj je preprost. Stran ne prinaša tistega, kar bi morala. Premalo povpraševanj, nizka stopnja konverzije, obiskovalci, ki odidejo po nekaj sekundah. Pravilno zasnovana stran obiskovalca vodi proti dejanju, mu ponudi jasno vrednost in odgovori na njegova vprašanja. Če analitika kaže visok delež takojšnjih odhodov in malo poizvedb, optimizacija obstoječega stanja največkrat ne zadošča. Potrebna je celostna prenova.
2. Spremenil se je poslovni fokus
Podjetja se razvijajo. Dodate nove storitve, opustite stare, nagovorite drugo ciljno skupino ali spremenite cenovno pozicijo. Spletna stran je vaš digitalni odtis in mora ta razvoj odražati. Ko obiskovalec na strani najde ponudbo, ki je ne ponujate več, ali manjka tista, na kateri zdaj gradite, izgubite zaupanje in priložnost. Pomembne spremembe v podjetju so eden najjasnejših znakov, da je staro spletno mesto postalo zavora namesto orodja.
3. Tehnologija vas omejuje
Zastarela platforma ali okoren sistem za upravljanje vsebin pogosto onemogočata preproste posodobitve. Če za vsako spremembo besedila potrebujete razvijalca, če stran ni mogoče povezati z orodji za e-poštni marketing ali oglaševanje, ali če osnovni vtičniki niso več podprti, plačujete skrito davščino vsak teden. Fleksibilna in vzdrževana tehnologija vam omogoča, da sledite spremembam strategije, namesto da se ji prilagajate z obvozi.
4. Stran ni prilagojena mobilnim napravam
Več kot polovica spletnega prometa danes prihaja s telefonov, pri nekaterih panogah tudi tri četrtine. Google pri uvrščanju primarno upošteva mobilno različico strani. Če se vaša stran na telefonu prikazuje narobe, če je treba povečevati besedilo s prsti ali če se gumbi prekrivajo, izgubljate obiskovalce in uvrstitve hkrati. Odzivno oblikovanje ni več dodatna možnost, ampak izhodišče. Več o pristopu, ki deluje na vseh zaslonih, preberite v članku o odzivnem oblikovanju spletnih strani.
Zastarela ali neučinkovita spletna stran ne škodi le spletni prisotnosti, ampak posredno celotnemu poslu. Znake je vredno prepoznati zgodaj in ukrepati, preden konkurenca prevzame stranke, ki bi bile vaše.
Kako poteka dobra prenova v praksi
Prenova ni en sam korak, ampak zaporedje odločitev, ki gradijo druga na drugi. Pri delu s strankami se obnese naslednji vrstni red:
- Analiza obstoječega stanja, prometa in uvrstitev, da veste, kaj deluje in česa ne smete izgubiti.
- Določitev ciljev strani in ključnih dejanj, ki naj jih obiskovalec opravi.
- Načrt strukture in vsebine, ki nagovori prave ključne besede in odgovori na resnična vprašanja strank.
- Oblikovanje in razvoj na sodobni, vzdrževani tehnologiji s poudarkom na hitrosti in mobilni izkušnji.
- Skrbna migracija s preusmeritvami, testiranje in spremljanje rezultatov po objavi.
Ravno zadnji korak je tisti, ki ga podjetja najpogosteje spregledajo. Prenova se ne konča z objavo. Šele meritve v prvih tednih pokažejo, ali nova stran res prinaša več povpraševanj kot prejšnja.
Pogosta vprašanja
Kako pogosto je smiselno prenoviti spletno stran?
Trdega pravila ni. Večina strani po treh do petih letih tehnološko in oblikovno zastara, a odločilni dejavnik so rezultati, ne koledar. Če stran še vedno prinaša povpraševanja, je hitra in deluje na telefonu, vam zadošča redno vzdrževanje. Pri tem pomaga brezskrbno vzdrževanje spletne strani, ki marsikatero večjo prenovo zamakne za nekaj let.
Ali prenova škodi mojim uvrstitvam na Googlu?
Lahko, če je izpeljana površno. Brez pravilnih preusmeritev in ohranitve vsebine, ki prinaša promet, lahko uvrstitve padejo. S skrbnim načrtom migracije pa prenova uvrstitve običajno izboljša, ker pridobite hitrejšo in bolje strukturirano stran.
Je dovolj samo prenova videza?
Redko. Nov videz brez hitrejše tehnologije, boljše strukture vsebine in optimizacije za iskalnike reši le polovico problema. Obiskovalec po nekaj sekundah opazi, da je stran lepša, a počasna in nejasna, in jo vseeno zapusti.
Naslednji korak
Če ste med branjem prepoznali svojo stran v vsaj enem od opisanih znakov, je čas za odkrit pogovor o prenovi. Dobra ekipa najprej pogleda številke, ne barve, in šele nato predlaga rešitev, ki prinaša povpraševanja. Če želite oceno, kje vaša stran izgublja stranke in kako jo izboljšati, spoznajte storitve agencije Pakt in se lotite prenove na podlagi podatkov, ne ugibanja.
