Backlinki ostajajo eden najmočnejših dejavnikov uvrstitve na Googlu, čeprav se algoritem v zadnjih letih močno spreminja. Povezava z druge spletne strani deluje kot priporočilo: nekdo je presodil, da je vaša vsebina dovolj dobra, da nanjo usmeri svoje bralce. Prav zato so povezave za SEO optimizacijo še vedno tako pomembne. Vendar pa danes ne šteje več število povezav, ampak predvsem njihova kakovost in to, ali izvirajo iz vsebinsko sorodnih virov. V tem članku pojasnimo, kako backlinki delujejo, kako jih pridobiti na pošten način in katerih napak se izogibati.
Kaj so backlinki in kako vplivajo na uvrstitev
Backlink je vsaka povezava, ki z druge domene kaže na vašo spletno stran. Google jih bere kot signale zaupanja. Več kot ima stran kakovostnih povezav z verodostojnih virov, večja je verjetnost, da bo iskalnik vašo vsebino prepoznal kot avtoriteto na določeno temo. Ta logika izvira že iz prvotnega algoritma PageRank, le da je danes bistveno bolj prefinjena.
Sodobni algoritem ne gleda samo na to, koliko povezav imate, ampak tudi od kod prihajajo, v kakšnem kontekstu so postavljene in kakšno sidrno besedilo uporabljajo. Ena povezava z uveljavljenega panožnega medija pogosto prinese več kot petdeset povezav z naključnih, nepovezanih strani.
Dofollow in nofollow povezave
Povezave se delijo na dofollow in nofollow. Dofollow povezave prenašajo del avtoritete na vašo stran in neposredno vplivajo na uvrstitev. Nofollow povezave nosijo atribut, ki iskalniku sporoča, naj povezavi ne pripiše teže. Slednje najdete pogosto v komentarjih, na forumih in v plačanih objavah. Zdrav profil povezav vsebuje oboje, saj povsem brez nofollow povezav deluje nenaravno.
Kako prepoznati kakovosten backlink
Pri presoji posamezne povezave si zastavite nekaj preprostih vprašanj. Ali stran, ki povezuje, obravnava sorodno tematiko? Ali ima lasten promet in zaupanje pri obiskovalcih? Ali je povezava postavljena znotraj smiselne vsebine in ne v podnožju med sto drugimi?
- Tematska sorodnost. Povezava s strani o spletnem marketingu ima za marketinško podjetje večjo težo kot povezava z naključnega kulinaričnega bloga.
- Avtoriteta domene. Uveljavljene domene z dolgo zgodovino in lastnim prometom prenesejo več vrednosti.
- Naravno sidrno besedilo. Mešanica blagovne znamke, golih URL naslovov in opisnih fraz deluje verodostojneje kot ponavljanje iste ključne besede.
- Umestitev v vsebini. Povezava sredi članka, ki bralcu nekaj ponuja, šteje bolj kot povezava v seznamu partnerjev.
- Promet, ki ga prinese. Najboljši backlink ni samo SEO signal, ampak tudi vir resničnih obiskovalcev.
Preverjene metode za pridobivanje povezav
Pridobivanje povezav je delo na dolge proge in zahteva potrpljenje. Temelj vsega je vsebina, ki si jo nekdo želi deliti. Brez nje vse ostale tehnike obvisijo v zraku.
Vsebina, ki si zasluži povezave
Najbolj trajne povezave si prislužite z gradivi, ki rešujejo konkreten problem. To so poglobljeni vodniki, izvirne raziskave z lastnimi podatki, koristni izračuni, predloge in pregledne infografike. Kadar nekaj res pomaga, ljudje nanjo povezujejo brez prošnje. Ta pristop se imenuje linkbait v dobrem pomenu besede, torej vsebina, ki naravno privlači povezave.
Gostujoče objave
Pisanje strokovnih člankov za sorodne spletne strani in medije ostaja zanesljiva metoda. Pomembno je, da objavljate na straneh, ki so vsebinsko povezane z vašo panogo, in da je članek dejansko koristen za bralce te strani. Gostujoča objava, napisana zgolj zaradi povezave, hitro izpade prazno in jo uredniki vse pogosteje zavračajo.
Digitalni PR in omembe blagovne znamke
Pogosto vas mediji ali blogerji omenijo brez povezave. Spremljajte, kje se pojavlja ime vaše znamke, in vljudno prosite za dodano povezavo. Podobno deluje sodelovanje pri novinarskih povpraševanjih, kjer s strokovnim mnenjem prislužite omembo v članku.
Popravljanje pokvarjenih povezav
Na sorodnih straneh poiščite povezave, ki vodijo na nedelujoče naslove, in lastniku predlagajte svojo vsebino kot zamenjavo. Lastnik dobi popravljeno stran, vi pa kakovostno povezavo. Gre za enega redkih pristopov, kjer obe strani resnično pridobita.
Katerih napak se izogibati
Nakup povezav v paketih, množične vpise v imenike in zamenjave povezav v slogu “ti meni, jaz tebi” Google prepozna in kaznuje. Posledice segajo od izgube uvrstitev do ročne kazni, ki jo je težko odpraviti. Če opazite, da na vašo stran kažejo sumljive ali škodljive povezave, jih lahko prek orodja za zavrnitev povezav razveljavite.
Previdnost velja tudi pri sidrnih besedilih. Če velik delež povezav uporablja popolnoma enako ključno besedo, profil deluje umetno. Naravni profil je raznolik in vsebuje tudi povezave s samim imenom znamke ali z besedami, kot sta “tukaj” in “več”.
Pri širši sliki optimizacije se splača prebrati tudi naš vodnik postanite SEO mojster in se uvrstite višje na Googlu, saj povezave delujejo najbolje v kombinaciji z urejeno tehnično platjo in dobro vsebino. Če šele spoznavate področje, vam bo v pomoč pregled osnovnih SEO izrazov za začetnike.
Pogosta vprašanja
Koliko backlinkov potrebujem za dobro uvrstitev?
Točne številke ni, saj je vse odvisno od konkurenčnosti ključnih besed in panoge. Za nišne teme včasih zadostuje peščica močnih povezav, za konkurenčne pa jih potrebujete bistveno več. Vedno velja, da je deset kakovostnih povezav vrednejših od sto šibkih.
Kako hitro backlinki vplivajo na uvrstitev?
Učinek se običajno pokaže v nekaj tednih do nekaj mesecih. Google potrebuje čas, da povezavo odkrije, oceni in vključi v izračun. Pri novejših domenah je ta proces počasnejši kot pri uveljavljenih.
Ali je nakup backlinkov vedno škodljiv?
Nakup povezav je v nasprotju s Googlovimi smernicami in nosi tveganje kazni. Plačane omembe so dovoljene le, če so označene kot oglas oziroma z atributom sponsored. Vsaka druga oblika kupljenih povezav je tvegana naložba.
Kako se lotiti gradnje povezav v praksi
Trajen profil povezav nastaja postopoma, z mešanico odlične vsebine, gostujočih objav in pristnih odnosov v panogi. Ker gre za delo, ki zahteva čas in stalnost, se mnoga podjetja odločijo za zunanjo pomoč. Če želite k svoji spletni strani pristopiti celovito in povezave vključiti v širšo strategijo, spoznajte storitve agencije Pakt in se pogovorite o konkretnih korakih za vašo znamko.
