Uvrstitve v iskalnikih neposredno vplivajo na prodajo. Za visoka mesta na Googlu ni dovolj, da spletno stran zgolj postavite. Potrebno je stalno prilagajanje vsebine in tehničnih podrobnosti.
Zakaj estetska spletna stran ne prinaša kupcev
Lepa spletna stran brez obiskovalcev nima prave vrednosti. Iskalniki uporabljajo algoritme, s katerimi določijo vrstni red prikazanih strani za vsako poizvedbo. Večina ljudi namreč klikne le na prve tri zadetke.
Če je vaša ponudba na drugi strani rezultatov, vas uporabniki težko najdejo. Zato prinaša SEO optimizacija stabilen obisk. Pri plačljivih oglasih promet upade takoj ob prekinitvi financiranja. Dobro uvrščena organska vsebina pa privablja obiskovalce še mesece in leta po objavi.
Temelj uspeha so prave ključne besede
Najprej morate ugotoviti, kaj vaše stranke sploh vpisujejo v iskalnik. Podjetja večkrat napačno predvidevajo iskalne navade kupcev. Interni strokovni žargon se redko ujema s preprosto govorico. Zobozdravnik morda opozarja na endodontsko zdravljenje, bolnik pa v Google vpiše le huda bolečina v zobu.
Zelo pomemben je tudi iskalni namen. Z njim razumemo, ali uporabnik išče zgolj informacijo, želi nekaj kupiti ali pa išče točno določeno spletno stran.
Besede z velikim številom iskanj so ponavadi splošne in pripeljejo ljudi, ki še raziskujejo trg. Daljše, specifične besedne zveze beležijo manj iskanj, a pogosteje vodijo v prodajo. Spletna trgovina s čevlji bo težko zasedla prvo mesto za besedo čevlji. Realnejše in pogosto donosnejše je ciljanje na natančne izraze, na primer ženski usnjeni nepremočljivi škornji.
Vsebino je treba načrtovati. Vsaki strani na spletnem mestu določite glavno in nekaj pomožnih iskalnih izrazov. S tem preprečite kanibalizacijo ključnih besed – situacijo, ko si dve vaši strani konkurirata med seboj. Če imate prodajno kategorijo za zimske pnevmatike in ločen blog zapis o najboljših zimskih pnevmatikah, iskalnik ne bo vedel, katera uvrstitev naj bo višja.
Kaj skriva tehnični SEO v ozadju strani?
Dobra vsebina ne pomaga veliko, če stran tehnično peša. Tehnični SEO zajema nastavitve v ozadju, ki iskalnikom olajšajo pregledovanje in razumevanje kode. Veliko vlogo igra hitrost nalaganja. Ljudje hitro zapustijo počasne strani. Google to opazi in jih posledično uvrsti nižje med rezultati.
Prilagoditev za mobilne telefone je obvezna. Iskalniki najprej preverijo, kako stran deluje na mobilniku. Gumbi naj bodo dovolj veliki, besedilo pa jasno berljivo brez približevanja. Skrbeti je treba tudi za varno HTTPS povezavo, smiselno strukturo URL naslovov in ustrezne oznake v kodi.
Med pogostimi napakami je podvojena vsebina. Včasih nastane nenamerno, ko je ista podstran dostopna prek več različnih povezav. Iskalnik takrat ne ve, kateri dati prednost. Z uporabo kanoničnih oznak mu natančno pokažemo, katera različica je izvirna.
Kako ustvariti vsebino za iskalnike in ljudi
Kakovostna vsebina preprosto odgovori na uporabnikovo iskanje.
Včasih so tekstopisci ključno besedo preprosto našteli v vsakem stavku. Današnji algoritmi razumejo širši pomen in sinonime. Umetno ponavljanje izrazov ne deluje več in lahko uvrstitvam celo škoduje.
Besedilo naj bo pregledno. Odstavki v enem dolgem bloku bralce utrudijo. Uporabljajte vmesne naslove, krajše povedi in sezname. Dodajte slike z ustreznimi tekstovnimi opisi (alt oznakami), saj iskalniki ne vidijo grafike, temveč berejo kodo.
Vsebino razdelite na smiselne sklope. Napišite obsežno krovno stran za glavno temo. Iz nje nato naredite povezave na ožje usmerjene članke za posamezne detajle. Tako obiskovalce dlje časa obdržite na spletnem mestu, iskalnikom pa pojasnite zgradbo domene.
Pomen zunanjih povezav in grajenje avtoritete
Algoritmi preverjajo, kdo vse na spletu se povezuje na vas. Zunanja povezava deluje kot priporočilo. Nimajo pa vse povezave enake teže. Omemba na uveljavljenem novičarskem portalu prinese več koristi kot množica povezav iz starih spletnih imenikov.
Z digitalnim PR-om podjetja poskušajo pridobiti objave v medijih. Glavni cilj je klikljiva povezava do vaše strani. Novinarje najlažje pritegnete z zanimivimi lastnimi podatki. Računovodski servis lahko na primer analizira uspešnost lokalnih startupov. Ko mediji povzamejo ugotovitve in dodajo vir, podjetje pridobi močno povezavo.
Lokalni SEO za podjetja s fizično lokacijo
Frizerski saloni, mehaniki in gostinci potrebujejo dobro lokalno vidnost. Uporabniki največkrat iščejo storitve v svoji neposredni bližini.
Za prikaz na zemljevidih izpolnite brezplačen Google profil podjetja. Vnesite točen naslov, posodobite delovni čas in dodajte slike. Tako se boste pojavili v ločenem lokalnem prikazu. Veliko vlogo igrajo ocene uporabnikov. Odgovarjajte na povratne informacije strank, s čimer iskalniku sporočate, da ste aktivni.
Kdaj naloge prevzeti interno in kdaj najeti agencijo?
Marsikdo se vpraša, ali se lahko optimizacije loti sam s svojo ekipo. Odločitev je odvisna predvsem od časa in tehničnega znanja vaših zaposlenih.
Določene stvari lahko urejate sami:
- Pisanje blog zapisov o primerih iz vaše prakse
- Odgovarjanje na ocene in vprašanja
- Pisanje naslovov in opisov za nove izdelke
- Zbiranje fotografij s terena
Zahtevnejši posegi pogosto kličejo po zunanji pomoči. Natančna analiza konkurence in iskanje tehničnih napak na obsežnih straneh zahtevata specifična orodja. Zunanje agencije uporabljajo plačljive analitične programe in imajo bazo kontaktov za pridobivanje zunanjih povezav.
Merjenje uspešnosti poteka na dolgi rok
Delo na spletni strani se nikoli ne konča. Spremembe običajno pokažejo učinek šele po nekaj mesecih. Osnovne podatke za analizo ponuja Google Search Console. Tam jasno vidite, katere besede so pripeljale obiskovalce in kolikšna je stopnja klikov. Na koncu pa je najboljše merilo uspeha predvsem število prodanih izdelkov ali zbranih povpraševanj.
