Izdelava spletnih strani je za marsikatero podjetje prva resna naloga v digitalnem svetu in hkrati tista, pri kateri se naredi največ napak. Spletna stran ni samo zbirka lepih slik in nekaj odstavkov besedila. Je orodje, ki mora pripeljati obiskovalca od prvega klika do povpraševanja ali nakupa. V tem vodniku gremo skozi celoten proces, od priprave vsebine do tehničnih temeljev in optimizacije, da boste vedeli, kje začeti in na kaj paziti, ne glede na to, ali stran gradite sami ali sodelujete z agencijo.
Kje se izdelava spletne strani dejansko začne
Večina ljudi pomisli najprej na obliko in barve. To je pravzaprav zadnji korak. Dobra spletna stran se začne z jasnim odgovorom na vprašanje, kaj naj obiskovalec na njej naredi. Naj pokliče, izpolni obrazec, kupi izdelek, prenese ponudbo? Ta cilj določa strukturo strani, besedila in postavitev gumbov.
Preden se lotite gradnje, si vzemite čas za pripravo. Izkušnje kažejo, da projekti, kjer je vsebina pripravljena vnaprej, tečejo dvakrat hitreje in se redkeje zataknejo na pol poti. Pripravite naslednje:
- seznam strani, ki jih potrebujete (domov, o nas, storitve ali izdelki, kontakt, blog)
- besedila za vsako stran, vsaj v osnovni obliki
- fotografije v dovolj veliki ločljivosti, urejene in poimenovane
- logotip in barve blagovne znamke
- kontaktne podatke, podatke podjetja in povezave do družbenih omrežij
Tri izhodišča, glede na vaše predznanje
Ljudje pristopajo k izdelavi spletne strani z zelo različnim predznanjem. Spodaj so trije najpogostejši scenariji in praktičen nasvet za vsakega.
Stran že gradite, a ste se zataknili
Če ste sredi izdelave in ne veste, kako naprej, je najpogostejši vzrok pomanjkanje strukture. Vrnite se korak nazaj in popišite, kaj manjka: vnos podatkov, opisi storitev, galerija fotografij, integracija družbenih omrežij, prikaz odpiralnega časa. Vsako od teh področij rešite posebej, ne vsega naenkrat. Sodobni urejevalniki imajo navodila ob vsakem vnosnem polju, zato izkoristite vgrajeno pomoč, preden začnete iskati rešitve drugje.
Imate znanje, a ne veste, kje začeti
Tehnično podkovani uporabniki se pogosto izgubijo prav zaradi prevelike svobode. Nasvet je preprost: najprej pripravite vse vsebine, šele nato odprite urejevalnik. Ko imate besedila in slike pripravljene, je sestavljanje strani hitro. Sledite logičnemu zaporedju, najprej ogrodje in navigacija, nato posamezne strani, na koncu finese in optimizacija.
Nimate znanja, a želite delujočo stran
Pomanjkanje tehničnega znanja danes ni več ovira. Urejevalniki tipa povleci in spusti omogočajo, da osnovno predstavitveno stran sestavite v nekaj urah, brez ene same vrstice kode. Video vodiči vas vodijo skozi vsak korak. Kjer se zatakne, je smiselno poiskati strokovno pomoč, da stran ne ostane nedokončana mesece.
Tehnični temelji, ki jih ne smete spregledati
Lep videz brez delujočega ozadja je kot izložba brez trgovine. Tri stvari odločajo, ali bo stran sploh opravljala svoje delo.
- Hitrost nalaganja. Po Googlovih podatkih verjetnost, da obiskovalec zapusti stran, naraste za več kot 30 odstotkov, če se nalaganje podaljša z ene na tri sekunde. Optimizirajte slike, izberite zanesljiv gostujoči strežnik in se izogibajte odvečnim vtičnikom.
- Odzivnost na mobilnih napravah. Več kot polovica spletnega prometa prihaja s telefonov. Stran mora biti berljiva in uporabna na majhnem zaslonu, ne le na namizju.
- SSL certifikat. Brez njega brskalniki označijo stran kot nezavarovano, kar odvrne obiskovalce in škodi uvrstitvi v iskalnikih.
Če vas zanima, kako tehnično ozadje vpliva na vidnost, priporočam branje članka razumevanje spletnih tehnologij od spletnih strani do strežnikov in iskalnikov, ki te koncepte razloži korak za korakom.
Vsebina in optimizacija za iskalnike
Stran, ki je nihče ne najde, ne prinaša rezultatov. Zato je SEO del izdelave, ne nekaj, kar dodate naknadno. Pri pisanju besedil mislite na to, kako vaši kupci dejansko iščejo. Uporabljajte njihov jezik, ne notranjega žargona.
Nekaj osnov, ki naredijo veliko razliko:
- vsaka stran naj ima jasen naslov in en sam glavni namen
- slike poimenujte opisno in jim dodajte alt besedilo
- besedila razdelite z mednaslovi, da so pregledna in lažja za branje
- med svojimi stranmi gradite notranje povezave, da obiskovalca in iskalnik vodite naprej
Več o tem, kako vsebina pripelje obiskovalce in jih spremeni v stranke, najdete v članku kako z vsebinskim marketingom povečamo promet na spletni strani.
Kdaj jo zgradite sami in kdaj se splača agencija
Preprosto predstavitveno stran za manjše podjetje lahko z urejevalnikom postavite sami in pri tem prihranite. Ko pa stran postane temelj prodaje, ko gre za spletno trgovino, večjezičnost, povezave s sistemi ali resno SEO strategijo, se vložek v strokovnjake hitro povrne. Profesionalec ne dela samo videza, ampak postavi merljive cilje, sledi obnašanju obiskovalcev in stran sproti izboljšuje.
Če presodite, da projekt presega vaše zmožnosti ali čas, je smiselno vključiti partnerja, ki vodi celoten proces od strategije do objave. Spoznajte storitve agencije Pakt in preverite, kako lahko izdelavo spletne strani povežete s premišljeno digitalno strategijo, ne le z lepo postavitvijo.
Pogosta vprašanja
Koliko časa traja izdelava spletne strani?
Odvisno od obsega. Enostavna predstavitvena stran s pripravljeno vsebino je lahko končana v nekaj dneh. Obsežnejši projekti s spletno trgovino ali posebnimi funkcijami trajajo od nekaj tednov do nekaj mesecev. Največ časa običajno vzame priprava vsebine, ne sama gradnja.
Ali lahko spletno stran izdelam brez znanja kode?
Da. Sodobni urejevalniki z elementi povleci in spusti so namenjeni prav uporabnikom brez tehničnega znanja. Za zahtevnejše prilagoditve ali povezave z drugimi sistemi pa še vedno pride prav strokovna pomoč.
Kaj je pomembnejše, videz ali vsebina?
Oboje, a vrstni red šteje. Najprej rešite, kaj naj obiskovalec naredi, in temu prilagodite vsebino. Šele nato dodajte obliko, ki vsebino podpira. Lepa stran brez jasnega sporočila ne prodaja.
Kako vem, da spletna stran deluje?
Postavite si merljive cilje, na primer število povpraševanj ali nakupov na mesec, in spremljajte podatke prek analitike. Če stran obiskov ima, dejanj pa ne prinaša, je čas za pregled vsebine, hitrosti in poti do nakupa.
