Podjetja pri izdelavi spletnih strani pogosto prehitro preidejo k dizajnu in zanemarijo načrtovanje ali tehnično izvedbo. Zgodnje prepoznavanje teh težav prepreči kasnejše popravke in dodatne stroške po objavi.
Pomanjkanje jasnih ciljev na samem začetku
Prenova strani samo zaradi zastarelega videza ni dovolj. Projekt potrebuje merljive cilje. Stran mora reševati določen problem v podjetju. To je lahko neposredna prodaja, pridobivanje kontaktov ali razbremenitev podpore strankam z boljšim podajanjem informacij. Če ne veste, komu točno je stran namenjena, spletna vsebina ne bo učinkovita.
Strategija pomaga pri usmerjanju vsebin. Če prodajate tehnološke rešitve, boste ciljali predvsem na IT vodje. Spletno mesto morate nato prilagoditi njim. Uporabite primerno strokovno terminologijo in izpostavite tehnične specifikacije, ki jih iščejo.
Pomen namenskih pristajalnih strani
Obiskovalci iz oglasov najpogosteje pridejo na pristajalne strani. Te so namenjene izključno prodaji ali pridobivanju povpraševanj. Veliko podjetij oglasni promet še vedno napačno usmerja kar na splošno vstopno stran. Promet morate voditi na podstrani, ki so prilagojene točno tisti ponudbi iz oglasa.
Zakaj slaba struktura odganja obiskovalce?
Razporeditev vsebin vpliva na zadrževanje uporabnikov. Ljudje zapustijo stran, če hitro ne najdejo informacij. Težavo predstavljajo nejasna imena storitev in preobsežni glavni meniji. Tudi težko dostopni kontaktni podatki zmanjšajo število prejetih povpraševanj.
Navigacija naj bo logična. Vstopna stran je pogosto prenatrpana z besedili o zgodovini podjetja. Bolje je, da deluje kot hiter usmerjevalnik do vaših glavnih storitev. Vsak klik naj ima točen namen.
Zanemarjanje mobilne izkušnje v digitalni dobi
Večina uporabnikov pregleduje spletne vsebine na telefonu. Neupoštevanje manjših zaslonov pri razvoju hitro odžene obiskovalce in predstavlja veliko težavo.
Gumbi in interaktivni elementi morajo biti dovolj veliki za klik s prstom. Besedilo naj bo berljivo brez ročnega povečevanja zaslona. Oblikovalci pogosto rišejo strani na velikih monitorjih, mobilno različico pa prilagodijo šele na koncu. To se pogosto odraža v slabši postavitvi na mobilnih napravah.
Kako hitrost nalaganja vpliva na poslovne rezultate?
Počasno nalaganje poslabša uvrstitve v iskalnikih. Uporabniki na spletu so nestrpni in pogosto zaprejo zavihek, če se stran ne odpre v nekaj sekundah.
Stran najpogosteje upočasnjujejo prevelike fotografije. Velikokrat so krive tudi zunanje sledilne skripte in izbira prešibke strežniške infrastrukture. Preveliko število naloženih vtičnikov dodatno upočasni delovanje in hkrati prinaša varnostna tveganja.
Nespametna izbira sistema za upravljanje vsebin
Prek CMS sistema uredniki dodajajo besedila in slike. Napačna izbira precej oteži kasnejše delo. Za preprosto predstavitveno stran ne potrebujete kompleksnega sistema po meri. To vas dolgoročno veže na enega samega razvijalca.
Osnovni graditelji strani po drugi strani niso primerni za zahtevnejše trgovine. Z njimi težko povežete računovodske ali skladiščne programe. CMS izberite glede na tehnične zahteve projekta in ne samo na podlagi začetne cene postavitve.
Kje se najpogosteje zalomi pri optimizaciji za iskalnike?
SEO optimizacija se začne pri načrtovanju strukture in kodi. Velikokrat se ta korak izpusti. Če stran nima urejenih meta oznak in logičnih naslovov, je iskalniki ne bodo dobro uvrstili.
Iskalniki v rezultate redno uvajajo nove funkcije, kot so izpostavljeni fragmenti. Optimizacija zato ni enkratno opravilo. Sistem zahteva občasne tehnične popravke in redno dodajanje nove vsebine.
Zakaj zamude pri pripravi vsebine ogrozijo celoten projekt?
Razvijalci lahko naredijo tehnično odlično stran, a brez besedil in slik projekt stoji na mestu. Čakanje na materiale s strani naročnika je najpogostejši razlog za prebijanje časovnih rokov.
Fotografije in videoposnetki vplivajo na videz znamke. Če vaša strategija vključuje kratke formate za družbena omrežja, jih pripravite vnaprej in vključite pred samim zagonom portala.
Nejasna ocena stroškov in presenečenja pri proračunu
Podjetja pogosto napačno ocenijo stroške izdelave. Cene se razlikujejo glede na sam obseg. Preprosta informativna stran stane od 1.500 do 3.000 evrov.
Zahtevnejši projekti z integracijami in uporabniškimi konfiguratorji stanejo več kot 5.000 evrov. Večji sistemi sežejo tudi prek 15.000 evrov. Iskanje najcenejšega izvajalca na trgu običajno prinese tehnične težave in slabo kodo.
Skriti izdatki po objavi
Po objavi strani sledijo redni stroški. Plačevati je treba strežnik, podaljšanje domene in SSL certifikat. Sistem potrebuje redno vzdrževanje in varnostne posodobitve. Neažurirane strani so pogosta tarča spletnih napadov.
Pomanjkanje analitike in sledenja rezultatom
Spletni nastop je mogoče natančno meriti. Stran mora imeti pravilno nameščene sledilne kode. Z njimi ugotovite, od kod prihajajo uporabniki in na kateri točki zapustijo obrazec ali košarico.
Merjenje konverzij omogoča prilagajanje oglaševanja. Z vpogledom v podatke lažje in hitreje sprejemate poslovne odločitve glede nadaljnjega razvoja strani.
Kako pravočasno odpraviti tehnične pasti?
Med izdelavo mora biti komunikacija z izvajalcem redna. Najbolje je, da v podjetju določite eno osebo, ki komunicira z razvijalci in pravočasno zbira materiale. Faze projekta potrjujte sproti.
Pred javno objavo stran vedno stestirajte. Preverite kontaktne obrazce, prikaz na mobilnikih in delovanje povezav. Pred začetkom projekta poglejte pogoste napake pri izdelavi spletne strani. Tako boste zmanjšali število zapletov pri zagonu novega mesta in se izognili presenečenjem.
