Obiskovalec na vaši spletni strani odloča v nekaj sekundah, ali bo ostal ali zaprl zavihek. Velik del te odločitve nima zveze z barvami ali animacijami, temveč z besedilom in tem, kako je razporejeno po strani. Pravilno oblikovanje besedila za spletno stran ni kozmetika, ampak prijem, ki neposredno vpliva na to, koliko ljudje preberejo, koliko jih razume vašo ponudbo in kako vas vrednoti Google. V nadaljevanju si poglejmo konkretne prijeme, ki izboljšajo berljivost in hkrati delajo v korist optimizaciji.
Zakaj oblikovanje besedila vpliva na uporabniško izkušnjo in SEO
Ljudje spletnih strani večinoma ne berejo od začetka do konca. Raziskave sledenja pogledu kažejo, da besedilo skenirajo v obliki črke F, najprej preletijo prvi vrstici, nato z očmi drsijo po levem robu in lovijo naslove ter poudarjene besede. Če je vsebina ena sama gosta stena teksta, jo bralec preskoči, tudi kadar je dejansko koristna.
Pri tem se prepletata dve plati iste medalje. Bralec, ki vsebino zlahka prebere, ostane dlje na strani in se redkeje vrne na zadetke iskanja. Ti signali, daljši čas na strani in nižja stopnja takojšnjega odhoda, posredno krepijo vašo uvrstitev. Po drugi strani Google vsebino tudi neposredno bere prek strukture HTML, zato dobro razporejeni naslovi, odstavki in seznami pomagajo iskalniku razumeti, o čem govorite. Berljivost za človeka in razumljivost za stroj sta torej isti cilj z dveh zornih kotov.
Struktura: naslovi, odstavki in beli prostor
Temelj urejenega besedila je hierarhija naslovov. Na vsaki strani naj bo en sam naslov H1, ki pove glavno temo, pod njim pa logično razporejeni podnaslovi H2 in H3. Ne preskakujte ravni in ne uporabljajte naslovov zgolj zato, ker so večji ali odebeljeni. Vsak naslov naj napove, kaj sledi, tako da bralec, ki samo prelistava, vseeno ujame bistvo.
Odstavki naj bodo kratki. Na spletu velja pravilo, da je dva do štiri povedi pogosto dovolj, en odstavek pa naj zaobjame eno misel. Med odstavki pustite dovolj belega prostora, saj zračna postavitev deluje vabljiveje od stisnjene. Vrstica besedila naj ne bo predolga, saj oko pri preširokih vrsticah težko najde začetek naslednje. Za stolpec besedila se kot udobno bere razpon med 50 in 75 znaki na vrstico.
- En H1 na stran, pod njim smiselno gnezdeni H2 in H3.
- Kratki odstavki, ena ideja na odstavek.
- Dovolj belega prostora med elementi za zračen videz.
- Vrstica dolga približno 50 do 75 znakov.
- Pisava dovolj velika, na mobilnih napravah vsaj 16 pikslov za osnovno besedilo.
Poudarjanje: odebeljeno in poševno besedilo z mero
Odebeljeno besedilo usmeri pogled na ključne pojme in pomaga tistim, ki stran skenirajo. V urejevalnikih to dosežete z gumbom za krepko, v HTML pa z oznako <strong>, ki poleg vizualnega učinka iskalniku in bralnikom zaslona sporoča tudi pomensko pomembnost. Poševno besedilo, oznaka <em>, je primerno za rahel poudarek, tuje izraze ali naslove del.
Past je pretiravanje. Ko je odebeljena vsaka tretja beseda, poudarki izgubijo moč in besedilo postane nemirno. Velja preprosto vodilo: poudarite samo tisto, kar bi želeli, da bralec ujame, če prebere zgolj poudarjene dele. Enako velja za pisanje z velikimi tiskanimi črkami. Na spletu se to bere kot kričanje, otežuje branje in deluje agresivno, zato ga prihranite za kratice in posamezne besede, nikoli za cele stavke.
Berljivost vsebine, ne le postavitve
Oblika je polovica zgodbe, druga polovica je jezik. Pišite v tvorniku in v drugi osebi, nagovorite bralca neposredno. Dolge, zapletene povedi razbijte na krajše. Strokovne izraze razložite ob prvi uporabi, saj jih del bralcev ne pozna. Najpomembnejšo informacijo postavite na začetek, ne na konec, kar je načelo obrnjene piramide iz novinarstva in se na spletu izjemno obnese.
Pomaga tudi raznolikost ritma. Če so vse povedi enako dolge, besedilo postane monotono. Kratka poved poudari misel. Daljša jo razloži in ji da kontekst. Ko menjavate dolžino, bralca ohranjate v toku. Ker veliko obiskovalcev pride z mobilnih naprav, vse skupaj na koncu preverite še na telefonu, kjer se prekratki odstavki in preozke tabele hitro pokvarijo.
Praktičen kontrolni seznam pred objavo
Preden besedilo objavite, ga preletite z naslednjim seznamom. Večina napak se da odpraviti v nekaj minutah, učinek na izkušnjo pa je očiten.
- Ali ima stran en sam H1 in smiselno zaporedje podnaslovov?
- So odstavki kratki in razmaknjeni, brez gostih sten besedila?
- Je poudarjeno samo tisto, kar res šteje?
- Najpomembnejša informacija stoji blizu vrha?
- Sta na strani vsaj en seznam ali tabela tam, kjer olajšata branje?
- Ali se vse lepo prebere tudi na zaslonu telefona?
Oblikovanje besedila se prepleta z drugimi gradniki dobre strani. Če vas zanima, kako z vsebino tudi privabite obiskovalce, si oglejte zapis o tem, kako z vsebinskim marketingom povečate promet na spletni strani. Za temelje, ki besedilu pomagajo do višje uvrstitve, pa preberite vodnik spletna optimizacija je pomembna za čim višjo uvrstitev na Googlu.
Pogosta vprašanja
Kako dolgi naj bodo odstavki na spletni strani?
Na zaslonu se najlažje bere dva do štiri povedi na odstavek, pri čemer naj vsak odstavek zaobjame eno misel. Daljši odstavki niso napaka sami po sebi, a jih je smiselno razbiti, kadar postanejo gosta stena besedila. Na mobilnih napravah so kratki odstavki še pomembnejši, ker je zaslon ozek.
Ali pretirano odebeljevanje besedila škodi SEO?
Neposredne kazni za odebeljevanje ni, a če poudarite preveč, poudarki izgubijo pomen za bralca in iskalniku ne sporočijo ničesar uporabnega. Cilj poudarkov je usmeriti pozornost, zato krepko obdržite za res ključne pojme. Pomembnejša od oznak je kakovostna, dobro strukturirana vsebina.
Kdo naj poskrbi za oblikovanje besedila, če nimam časa ali znanja?
Manjše prilagoditve, kot so kratki odstavki, naslovi in zmerni poudarki, zmore vsak lastnik strani sam. Kadar gre za celovito vsebinsko in tehnično optimizacijo, se splača vključiti strokovnjake. Spoznajte storitve agencije Pakt, ki vsebino uredijo tako, da deluje za bralca in za iskalnik hkrati.
