Kako narediti učinkovito e-mail kampanjo

16. March 2022

Email marketing je še vedno eden izmed najbolj učinkovitih metod za dirketno nagovarnje kupcev. Z njim lahko skrbite za leade, povečujete prepoznavnost svoje blagovne znamke in konec koncev prodajate.  Poglejmo si nekaj pomembnih elementov, ki tvorijo uspešno email kampanjo. Ta mora biti premišljena in mora imeti določene cilje, če želimo da je uspešna. Seveda pa mora biti tudi dobro izvedena.

Brez meritev ne boste zaznali uspeha. Zato velja pri email marketingu podobno kot drugod: meriti, beležiti in analizirati.

Kako napisati dober subject za email kampanjo

Subject ali zadeva je tistih nekaj besed, od katerih je odvisno, ali bo nekdo vaš email sploh prebral. In verjemite - za pozornost se borite s stotinami emailov vsak dan. Kar preverite svojo elektronsko pošto, koliko reklamnih sporočil ste dobili danes. In koliko ste jih odprli? No, o tem govorimo. Običajno so naslovi omejeni na 60 znakov, kar pomeni, da nimate prostora za neumnosti. V teh besedah je treba ujeti nek stil, čustva in vzbuditi radovednost. Če temu dodate še občutek FOMO - oziroma občutek, da nečesa ne smemo zamuditi, ste zmagali. Veliko lahko pripomore dodajanje personalizacije, nekaj pa je besed, ki preprosto delujejo. To so: čestitke, napoved, popust in podobne. Pisanje naslova je prava mala umetnost, a vam pri tem lahko pomag izkušena marketinška agencija.

Smernice učinkovitega oblikovanja pri emailu

Tukaj ni treba odkrivati tople vode, saj obstaja množica že narejenih templatov ali predlog, ki jih lahko s pridom uporabite. Ko najdete takšnega, ki vam je všeč, ga prialgodite svojemu sporočilu in blagovni znamki. Uporabite svoj logo, svoje barve in pisave. Če nimate svoje tipične pisave, uproabite takšno, ki se lahko bere. Naj bo privlačna, a preprosta. Glavo in nogo ločiti z drugo barvo od jedra besedila. CTA gumb naj bo privlačen, saj je od njega odvisno, koliko ljudi bo nanj sploh kliknilo. ob gumbu naj bo sporočilo, ki jasno pove, kaj se bo zgodilo, če bralci emaila kliknejo na gumb.

Metrike, s katerimi spremljamo uspešnost email kampanje

Brez meritev ne boste zaznali uspeha. Zato velja pri email marketingu podobno kot drugod: meriti, beležiti in analizirati. Prva stvar, ki vas mora zanimati je open rate - kakšen procent prejemnikov sploh odpre vaše sporočilo. Tu si želite viske številke. Click rate pove, koliko ljudi je karkoli kliknilo na vašem sporočilu.

Ena od metrik je bounce rate. Ta pove, koliko ljudi maila ni prejelo, ker naslovn ni pravi ali pa je kakšen drug problem. Merite tudi, kako raste vaša email lista. Ali se ljudje vpisujejo nanjo ali odhajajo? Ko imate podatke, lahko lažje kaj spremenite in tako izboljšate izkušnjo vaših kupcev in posledično tudi povečate konverzije.

Povzemimo

Email marketing je močno orožje, če ga uporabljate pravilno. Zato se naučite, kako z njim ravnati. Pomembno je, da znate pravilno oblikovati vsebine in jih servirati ravno pravim osebam, da dosežete čim večji odstotek odpiranja emailov in čim več klikov na povezave v njih. Je pa email marketing kar velik zalogaj za podjetje, zato nikakor ni odveč, če si omislite nekaj podpore na tem področju. Dobra marketinška agencija vam lahko pomaga iz pošiljanja e-pošte izvleči najboljše.

Zgradite svojo digitalno prisotnost s pomočjo socialnih omrežij

9. February 2022

Če vas ni na spletu, ne obstajate. To še posebej velja za socialna ali družbena omrežja. Ta niso namenjena le druženju z znanci in neznanci, pač pa so izjemno učinkovito orodje za digitalni marketing. In to brezplačno! Le zakaj bi potem izpustili tako pomembno priložnosti, ki lahko izstreli vaše podjetje, blagovno znamko ali izdelek med zvezde. Ste pripravljeni investirati nekaj svojega časa? Potem pa kar takoj v akcijo!

Dober digitalni marketing vsebuje mešanico različnih pristopov, kako doseči svoje kupce in jih uspešno nagovoriti.

Katera omrežja so prava zame?

Dober digitalni marketing vsebuje mešanico različnih pristopov, kako doseči svoje kupce in jih uspešno nagovoriti. Del te mešanice so seveda socialna omrežja, saj so v osnovi brezplačna, tako da jih lahko učinkovito izkoristiti vsak samostojni podjetnik začetnik. Poleg tega lahko tam hitro najdete svoje ključne kupce na enem mestu, kar močno olajša prodajo. Prav tako močno dvigujejo zavest o blagovni znamki in njeno prepoznavnost. Imejte namreč v mislih, da je na spletnih omrežjih več kot polovica svetovnega prebivalstva. Ker pa so to interaktivna omrežja, lahko hitro ugotovite, kaj je strankam všeč in kaj ne. Tako lahko prilagodite ponudbo in prodajate naprej. 

Niso pa vsa omrežja primerna za vsakogar. Najboljša za posel so tista, kjer se nahaja največ vaših kupcev. Če iščete starejšo populacijo, je to verjetno Facebook. Mladino najdete na Instagramu in predvsem na TikToku. Po drugi strani pa je za B2B povezave veliko boljši LinkedIn. Priporočamo, da začnete na enem in počasi tipate naprej, da ne bo vsega preveč, saj ima vsako omrežje svoje zakonitosti in posebnosti, ki vzamejo nekaj časa, da se jih privadite.

Dobra vsebina je kraljica

Ko se enkrat odločite, na katerem omrežju boste začeli, je čas za vsebino. Tu pa se velikokrat zatakne, saj hitro zmanjka volje in idej, da bi objavljali redno in predvsem čim bolj pogosto.
Digitalni marketing je tek na dolge proge, zato se morate zavedati, da bo treba ustvariti velike količine vsebine. Kaj torej objavljati? Objave nikakor ne smejo biti zgolj prodajne. Veliko bolje se obnesejo koristne in izobraževalne vsebine, ki sledilcem prinašajo neko vrednost. Dobrodošle so tudi zabavne in sproščene vsebine, najbolje pa se obnesejo iskrene vsebine, ki blagovno znamko povezujejo z ljudmi, ki stojijo za njo. Konec koncev gre za družbena in ne branding omrežja.

Merjenje rezultatov na socialnih omrežjih

Brez statistike ne bo šlo! Brez beleženja rezultatov ne boste mogli določiti, ali sploh kaj napredujete, ali ne. Zato je smiselno začeti vsaj z osnovnimi metrikami, ki jih najdemo na vseh socialnih omrežjih. Poglejmo, kaj se splača meriti in beležiti od samega začetka:

• število sledilcev
• doseg profila
• odziv sledilcev
• število objav
• najboljši doseg objave
• največ odzivov na objavo
• število storyjev
• najboljši doseg storyja

Že s to osnovno analitiko lahko hitro ugotovite, kje vam gre dobro in kaj velja spremeniti. Kasneje se lahko poglobite še v druge številke.

Povzemimo

Socialna omrežja predstavljajo cenovno ugodno in preprosto možnosti, da povečate svojo digitalno prisotnost. Pomembno je, da izberete pravo socialno omrežje za sebe in svojo znamko - torej tisto, kjer je največ vaših potencialnih strank. Potem se pripravite na proizvodnjo večje količine vsebin in si pridno beležite napredek. Tako boste vedeli, kaj na socialnih omrežjih deluje in česa si vaše stranke želijo. Ko jim daste dovolj koristnih vsebin, bodo priči tudi nakupi.

Povečajte svoj dobiček z učinkovito PPC kampanjo

4. January 2022

Oglaševanje je znanost posebne vrste. Od preprostega boostanja objav na socialnih omrežjih do kompleksih oglasnih kampanj na Googlu - težko je obvladati vsa ta področja do te mere, da bi bil uspeh zmeraj zagotovljen. Zato si poglejmo, kaj je pomembno pri PPC (Pay Per Click) kampanjah, da boste vedeli, na kaj biti pozorni in kako iz njih potegniti kar največji dobiček.

PPC je ena izmed najbolj priljubljenih metod oglaševanja. Gre za model, pri katerem se oglasi vrtijo na platformah, kot je recimo Google.

Osnove PPC oglaševanja

V digitalni marketing sodi seveda tudi oglaševanje. PPC je ena izmed najbolj priljubljenih metod oglaševanja. Gre za model, pri katerem se oglasi vrtijo na platformah, kot je recimo Google. Šele, ko obiskovalec spletne strani klikne na oglas, ima naročnik določen strošek, sicer ne. oglasi na Googlu so prikazani v zgornjih vrsticah zadetkov in so jasno označeni kot oglasi. PPC oglasi so lahko zelo natančno usmerjeni prosti določeni ciljni skupini, ki jo običajno vodijo v spletne trgovine in na pristajalne strani, ki od obiskovalca zahtevajo določeno akcijo - največkrat nakup.

Kako napisati učinkovito besedilo za oglas

Pisanje različnih besedil je nekaj, brez česa digitalni marketing ne more. V oglasih pa je to še bolj pomembno, saj je treba le z nekaj besedami bralca prepričati, da na oglas klikne in da posledično izkaže dovolj zanimanja za produkt, da ga na koncu kupi. Pri takih besedilih je treba vedno izhajati iz kupca, ki ga zanima le, kaj je v tem produktu zanj zanimivega in koristnega. Druga stvar je sama izvedba oglasa, oziroma besede, ki jih uporabite: v naslovu in opisu oglasa vključite svoje ključne besede in se izognite prodajnim izrazom. Tudi CTA naj bo konkreten in ne le kupite zdaj. Še vedno pa velja zlato pravilo: testiraj, testiraj in testiraj. Napišite torej več različic in se igrajte.

Strategije za optimizacijo PPC kampanj

Vsako kampanjo je treba budno spremljati in analizirati, tako da lahko sproti ukrepate. Če opazite, da kaj ne gre po načrtih, poskusite kaj spremeniti. Morda ste zgrešili občinstvo ali pa ključne besede. Nikar se ne boljte ukiniti oglasa, ki ne deluje in prerazporediti budgeta kam drugam. Že sam Google Ads ponuja nekaj orodij, ki vam povedo, v kakšnem stanju so vaši oglasi in kaj bi bilo dobro spremeniti.

Povzemimo

PPC oglaševanje je učinkovit način, da targetirate točno določeno skupino ljudi, ki jih preko oglasov vodite do pristajalnih strani in spletnih trgovin, ki od njih zahtevajo neko dejanje, največkrat nakup. Da bi oglasi delovali, potrebujejo dobro napisano besedilo, ki prepriča. PPC kampanja ne deluje, jo je treba analizirati in optimizirati. Konec koncev je digitalni marketing eno samo preizkušanje in popravljanje.