Kako narediti učinkovito e-mail kampanjo

16. March 2022

Email marketing je še vedno eden izmed najbolj učinkovitih metod za dirketno nagovarnje kupcev. Z njim lahko skrbite za leade, povečujete prepoznavnost svoje blagovne znamke in konec koncev prodajate.  Poglejmo si nekaj pomembnih elementov, ki tvorijo uspešno email kampanjo. Ta mora biti premišljena in mora imeti določene cilje, če želimo da je uspešna. Seveda pa mora biti tudi dobro izvedena.

Brez meritev ne boste zaznali uspeha. Zato velja pri email marketingu podobno kot drugod: meriti, beležiti in analizirati.

Kako napisati dober subject za email kampanjo

Subject ali zadeva je tistih nekaj besed, od katerih je odvisno, ali bo nekdo vaš email sploh prebral. In verjemite - za pozornost se borite s stotinami emailov vsak dan. Kar preverite svojo elektronsko pošto, koliko reklamnih sporočil ste dobili danes. In koliko ste jih odprli? No, o tem govorimo. Običajno so naslovi omejeni na 60 znakov, kar pomeni, da nimate prostora za neumnosti. V teh besedah je treba ujeti nek stil, čustva in vzbuditi radovednost. Če temu dodate še občutek FOMO - oziroma občutek, da nečesa ne smemo zamuditi, ste zmagali. Veliko lahko pripomore dodajanje personalizacije, nekaj pa je besed, ki preprosto delujejo. To so: čestitke, napoved, popust in podobne. Pisanje naslova je prava mala umetnost, a vam pri tem lahko pomag izkušena marketinška agencija.

Smernice učinkovitega oblikovanja pri emailu

Tukaj ni treba odkrivati tople vode, saj obstaja množica že narejenih templatov ali predlog, ki jih lahko s pridom uporabite. Ko najdete takšnega, ki vam je všeč, ga prialgodite svojemu sporočilu in blagovni znamki. Uporabite svoj logo, svoje barve in pisave. Če nimate svoje tipične pisave, uproabite takšno, ki se lahko bere. Naj bo privlačna, a preprosta. Glavo in nogo ločiti z drugo barvo od jedra besedila. CTA gumb naj bo privlačen, saj je od njega odvisno, koliko ljudi bo nanj sploh kliknilo. ob gumbu naj bo sporočilo, ki jasno pove, kaj se bo zgodilo, če bralci emaila kliknejo na gumb.

Metrike, s katerimi spremljamo uspešnost email kampanje

Brez meritev ne boste zaznali uspeha. Zato velja pri email marketingu podobno kot drugod: meriti, beležiti in analizirati. Prva stvar, ki vas mora zanimati je open rate - kakšen procent prejemnikov sploh odpre vaše sporočilo. Tu si želite viske številke. Click rate pove, koliko ljudi je karkoli kliknilo na vašem sporočilu.

Ena od metrik je bounce rate. Ta pove, koliko ljudi maila ni prejelo, ker naslovn ni pravi ali pa je kakšen drug problem. Merite tudi, kako raste vaša email lista. Ali se ljudje vpisujejo nanjo ali odhajajo? Ko imate podatke, lahko lažje kaj spremenite in tako izboljšate izkušnjo vaših kupcev in posledično tudi povečate konverzije.

Povzemimo

Email marketing je močno orožje, če ga uporabljate pravilno. Zato se naučite, kako z njim ravnati. Pomembno je, da znate pravilno oblikovati vsebine in jih servirati ravno pravim osebam, da dosežete čim večji odstotek odpiranja emailov in čim več klikov na povezave v njih. Je pa email marketing kar velik zalogaj za podjetje, zato nikakor ni odveč, če si omislite nekaj podpore na tem področju. Dobra marketinška agencija vam lahko pomaga iz pošiljanja e-pošte izvleči najboljše.